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“苏”“温”两字交融寓意深

——商会会徽诞生记

      呈现在读者面前的这个江苏省温州商会会徽,宛如一方古朴的印章,却又发散出时尚的现代感。这个奇妙的会徽,是由抱冲堂品牌策划公司设计的。

广泛搜集苏温两地元素

      商会筹备组自今年4 月获得江苏省工商联同意成立商会的批复后,便开始了各项筹办工作,其中就包括设计会徽。

      抱冲堂公司的年轻设计师郑超领受这个任务后,立即全身心地进入了创作状态。他首先根据“江苏省温州商会”的名称,从中提取出“苏”、“温”两字即两地的简称作为会徽最主要的元素。再上网浏览,全面搜集能反映两地特征的人文、自然印象。如与“苏”相关的印象:江、湖、茉莉花、园林建筑等;与“温”相关的印象:瓯江、江心屿、宝塔、温商等。也搜集了两地共同的印象,如:鱼米之乡、龙舟文化。

构思各种不同意境图案

      选定有用元素后,设计就进入将其具象为图形的阶段。仅“温”字,郑超便设计了各种变形、象形的字体,如将其绘为龙状的舟船,或是古代的城墙。有的龙形舟船还有风帆,仅是这类帆船的草图就画了十多稿。

      接着,他构思出各种不同意境的图案,最后筛选出4 类草图,分别以龙舟帆船、变形字体、江心屿宝塔、苏南古建筑门窗格为主体造型。其中,变形字体就有4 个草图,均为繁体的毛笔字且“苏”、“温”两字融为一体。为了平衡两字在画面中的位置,郑超可谓煞费苦心。

为两字“混搭”画二三十稿

      商会筹备组经审视,决定选用以古建筑门窗格为主体造型的草图,同时提出了“会徽应当体现‘蓬勃成长’的含义”等修改意见。

      方向一经确定,郑超开始以草稿为蓝本构思不同图案,“苏”、“温”两字的交合就画了不下二三十稿。草稿交给公司老总佴宗学审阅时,佴总发现,有的草稿上 “苏”字比例偏大,而有的则“温”字不易辨认;线条有直线也有弧线,画风不相统一。佴总由此提出,两字要位置均衡,笔划也应优美。

      据此,郑超对字体、颜色乃至整体布局又一再修改,其中,线条一律改为直线。

      最终定稿的会徽,获得商会筹备组领导一致通过,也得到了省工商联领导的高度肯定。

会徽解读

      一是在内容的构思上,以 “苏”、“温”两字作为构成会标的最主要元素,且两字相互交融,合为一体,寓意温州商人已融入江苏各地,正在开创新的事业。

      二是在构图的创意上,用色块、线条来表现良田、山川、河流的自然形态,以此体现江浙鱼米之乡的特色。构图采取俯瞰的角度,使画面显得颇有气势,既寓意商会是一个更高、更大的平台,也寓意温商在江苏具有广阔的发展前景。

      三是在颜色的选择上,用绿色象征生长,蓝色象征温商发展前景似天宽广,橙色象征秋天的收获,寓意商会是个生机盎然的社团,充满了蓬勃的生命力。

      四是在轮廓的设计上,从江苏众多自然、人文元素中选取最具苏南古建筑特点的门窗格作为会标的整体造型,寓意商会与温商立足江苏门户,面向全国乃至海外发展;纵横交错的线条,也象征了温商企业家们人脉关系与销售网络的四通八达。

 
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